Mach deinen WordPress Blog zum eBook

Hast du schon einmal darüber nachgedacht, nicht nur Artikel zu schreiben, sondern auch eBooks zu veröffentlichen? Wenn du bereits einen WordPress-Blog dein Eigen nennst, liegt dieser Schritt eigentlich nahe, denn ein eBook anzubieten und damit zu werben, hat eine ganze Menge Vorteile für dich.

Um genau diese Vorteile soll es in meinem heutigen Beitrag gehen. Hier möchte ich dir meine Erfahrungen schildern und aufzeigen, in welchen Bereichen dir ein eBook helfen kann, dein Potenzial zu vervielfältigen. Denn die Möglichkeiten, mit einem Buch noch mehr Erfolg zu generieren, scheinen schier unbegrenzt zu sein.

Autorität durch die Vermarktung von Büchern erreichen

Es klingt zunächst abwegig, doch immer wieder hat sich gezeigt, dass eBooks auch Vertrauen aufbauen können. Menschen neigen nämlich dazu, denjenigen, die umfangreiche Werke zu einem Thema veröffentlicht haben, auch deutlich mehr zu vertrauen, als denen, die das Thema nur kurz anschneiden.

Ein Blogartikel ist gut, aber ein umfangreiches eBook mit Infografiken, Tabellen und Vorlagen zeigt deinen Lesern, dass du tief im Thema steckst und echte Expertise hast.

Autoritative Ressourcen wie eBooks zeigen Fachwissen und stärken dein Vertrauen im Markt. Sie werden häufiger verlinkt als Blogartikel, steigern deine Sichtbarkeit und bauen Autorität auf, was zu Interviews, Gastbeiträgen und Kooperationen führt.

Am Ende dreht sich alles darum, dass du als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen wirst. Bücher unterstreichen dein Fachwissen und sorgen auf diese Weise automatisch dafür, dass deine Autorität wächst. Die Folge sind dann Anfragen für Interviews, Gastbeiträge oder Kooperationen mit anderen Websites, die von diesem Fachwissen ebenfalls profitieren wollen.

Gut laufende Artikel zu umfangreichen eBooks ausarbeiten

Eine Strategie, die ich selbst gerne einsetze, betrifft das genaue Analysieren von Inhalten. Wer weiß, welche Inhalte auf seiner Website besonders gut geklickt werden, weiß nämlich auch, was genau er noch weiter ausbauen muss, um den Erfolg damit anzukurbeln.

Heißt im Klartext: Schau dir deine erfolgreichsten Artikel an und überlege, ob du das Thema mit einem zusätzlichen eBook noch tiefgehender besprechen kannst. Ganz gleich, worum es geht, oft ist noch Spielraum für mehr. Die Beiträge bilden dann die reduzierte Basis, während das eBook dazu tief in das Thema einsteigt und weiterführende Informationen bereithält. Für alle, die mehr wissen möchten.

Im eBook kannst du Details, Vergleiche und Downloads wie Vorlagen oder Checklisten bieten, die auf einer Website wenig Sinn stiften, und zeigst so dein tiefes Fachwissen.

Passive Einnahmen mit eigenen eBooks generieren

Beim Schreiben eines Buches sollte der Fokus auf dem Mehrwert für den Leser liegen, nicht auf den Einnahmen. Ein eBook kann passiv Geld bringen, dein Einkommen diversifizieren und über Jahre verkauft oder aktualisiert werden, ohne dass du ständig Arbeit hineinsteckst.

Ein eBook kann dir also dabei helfen, nebenbei etwas Geld zu verdienen. Vor allem aber deine Einnahmen zu diversifizieren. Ist es einmal geschrieben und fertiggestellt, hast du keinerlei Arbeit mehr damit. Auf der anderen Seite, kannst du es meist für viele Jahre oder sogar Jahrzehnte verkaufen und sogar aktualisierte Auflagen vermarkten. Nur sollte es dabei eben nicht von Anfang an um das Geld, sondern um den Mehrwert gehen. Je sauberer du vorab arbeitest, desto länger bleibt das eBook hinterher aktuell und somit ohne weiteren Aufwand vermarktbar.

Neben all den hier genannten Punkten, stellen eBooks also auch eine passive Einnahmequelle dar. Jedenfalls dann, wenn du es richtig machst und sie bestmöglich und lange anbietest. Dabei geht es nie um das große Geld, mach dir da keine Illusionen, doch ein netter Nebenverdienst kann dabei herausspringen.

eBooks als Motivation für die Anmeldung nutzen

Natürlich kannst du eBooks nicht nur verkaufen, sondern auch aktiv als Belohnung für etwas verwenden. Zum Beispiel nach der Anmeldung zu deinem Newsletter. Das ergibt immer dann Sinn, wenn es dein Ziel ist, möglichst viele E-Mail-Adressen für selbigen zu sammeln und mit deinen Lesern bestmöglich in Kontakt zu bleiben. Ein kleiner Anreiz steigert die Conversion-Rate meist bereits enorm und ein eBook ist ein ideales Geschenk für die Anmeldung, denn es kostet dich nichts und ist nach dem Download sofort verfügbar.

Dieser Weg funktioniert aber nur dann, wenn dein eBook etwas wirklich Wichtiges, Spannendes, eben einfach etwas von Wert bieten kann. Für ein generisches eBook wird sich niemand bei dir anmelden. Oft werden in solchen eBooks also Freebies beworben oder spezielle Guides angeboten.

Ob das in deinem Fall Sinn ergibt, musst du je nach Fall selbst entscheiden. Grundsätzlich ist es aber ein starker Anreiz für die Anmeldung. Forcieren solltest du das aber nur, wenn du den Newsletter auch aktiv betreibst und deine Zielgruppe dort anderweitig aktivierst. Wenn nicht, hat es immer den Beigeschmack von einem billigen Lockangebot.

Davon abgesehen eignen sich eBooks auch für alle anderen Arten von Marketing. Du kannst immer wieder aus deinen eigenen Büchern zitieren, darauf hinweisen, Kapitel verschenken oder Gewinnspiele veranstalten, in denen du deine eigenen eBooks verlost. Sie kosten dich nichts, haben einen vermeintlich hohen Wert, den du selbst festlegst.

eBooks in WordPress zum Download anbieten

Stellt sich noch die Frage, wie du eBooks in deinem WordPress Blog anbieten kannst. Schließlich ist ein Kauf oder Download erforderlich. Die einfachste Methode ist es, einen entsprechenden Zwischenverkäufer zu nutzen. Dienste wie Digistore24, Gumroad oder CopeCart eignen sich da. Die übernehmen die komplette Zahlungsabwicklung und stellen die Downloads bereit, kassieren dafür aber eine Gebühr. Das ist einfach, aber du verlierst natürlich einen Teil deiner Einnahmen.

In WordPress hast du natürlich noch andere Möglichkeiten. Am umfangreichsten und etabliertesten ist sicherlich das Plugin Easy Digital Downloads. Die Erweiterung gibt es schon ewig und sie hat sich zur All in One Lösung für Downloads in WordPress entwickelt. Du hast dort alles an einem Platz. Von Statistiken über Integrationen, verschiedene Zahlungsanbieter oder Zugangskontrollen zu den Downloads. Ein sehr mächtiges Tool, mit dem so ziemlich alles möglich ist, was der Bereich der Downloads hergibt.

Etwas einfacher und weniger aufgebläht ist das Plugin Download Monitor. Das fügt einfach einen neuen Menüpunkt im WordPress-Admin namens Downloads hinzu. Hier verwaltest du deine Downloads und kannst sie nahtlos in Beiträge einbinden und dabei tracken, wie oft eine Datei heruntergeladen wurde. Ein tolles Plugin, wenn deine Ambitionen weniger in Richtung Verkauf gehen.

E-Books eignen sich aber auch bestens als Leadmagnet, um Newsletter-Abos zu sammeln.

Fazit zu eBooks im eigenen WordPress-Blog

eBooks sind mehr als Content: Sie erweitern dein Business, können zu Videokursen werden, bringen passiv Einnahmen, Leads und Marketingeffekte. Gleichzeitig befreien sie dich von SEO-Zwängen, sodass du Wissen frei und ohne Algorithmusdruck vermitteln kannst.

Das Beste aber ist, dass sie dich frei von der SEO-Schreibweise machen. In einem eBook kannst du abschweifen, vergleichen oder aufzählen, ohne dass ein Suchalgorithmus gestört wird. Das ist befreiend, wenn du wirklich Wissen vermitteln möchtest.

Mein Tipp: Fang einfach mal an. Viele scheitern schon daran, weil sie das Format eBook ohne Gründe von vornherein ablehnen. Aber wer es versucht, erkennt schnell den Wert der kleinen Bücher. Es muss auch gar kein Mammutwerk von 1.000 Seiten sein. Manchmal reichen schon 50 oder 100 Seiten aus, um einen Mehrwert zu schaffen.