Copywriting als SEO-Tool

Welche Rolle spielt Copywriting in der SEO?

Mรถchtest du mehr zum Thema Copywriting erfahren?

Begriffe wie Content-Writer und Copywriter werden hรคufig synonym verwendet. Durch moderne Entwicklungen haben sich die Aufgabengebiete verschiedener Texter-Berufe vermischt. Wenn es um Texte mit Werbewirkung geht, ist ein Copywriter der Experte. 

Was genau versteht man unter Copywriting? Wie grenzt sich die Arbeit der Copywriter von anderen Textern ab? Und wie kรถnnen wir Copywriting-spezifische Fรคhigkeiten auch fรผr nicht offensive Werbetexte wie den Content fรผr die Suchmaschinenoptimierung nutzen?

Was ist Copywriting?

Kreativer Texter am Notebook
Kreativer Texter am Notebook

Das klassische Copywriting lรคsst sich mit Werbetexter รผbersetzen. Die Aufgabe eines Copywriters ist es, einen Text mit Werbeabsicht zu schreiben. Der Job hat seinen Ursprung in Werbeagenturen. Dort sind Copywriter eingestellt, um eine Vielzahl an Inhalten zu erstellen.

Dazu gehรถren:

  • Plakate,
  • Broschรผren,
  • Kataloge,
  • Lyrics (fรผr Jingles),
  • Magazinbeitrรคge,
  • Nachrichtenartikel,
  • Werbebriefe/-E-Mails,
  • Skripte fรผr Werbung (TV & Radio),
  • Slogans,
  • Webseiteninhalte,
  • Social-Media-Anzeigen

und andere Texte, die einen Leser dazu verleiten sollen, Kunde der beworbenen Marke zu werden.

Verschwimmende Definitionen als Resultat von SEO

Die Definition von Copywriting hat sich in den letzten Jahren mit anderen Berufsbildern vermischt. Oft wird ein Copywriter auch als Content-Writer verstanden, oder andersherum. Das Aufkommen der Suchmaschinenoptimierung als Marketing-Tool ist ein wichtiger Einflussfaktor.

  • In der SEO ist das Entwickeln von Content mit inhaltlichem Mehrwert eine der effektivsten Strategien, um den Algorithmus von Google und Co. zu beeinflussen und Kunden zu binden. 

Das Ziel ist es, Werbebotschaften nicht in einem auffรคlligen Werbetext unterzubringen, sondern wirklich informative Beitrรคge zu schreiben, die hilfreich fรผr den Kunden sind und deshalb eine positive Verknรผpfung mit und Empfehlungen fรผr das Unternehmen auslรถsen.

  • Das Copywriting ist rein kommerziell, die Content-Erstellung dafรผr informativ. Die Grenzen verschwimmen aber immer mehr.

Copywriting als Marketing-Tool

Copywriter bei der Arbeit
Copywriter bei der Arbeit

Es mag Werbung geben, die auf Bilder und Gerรคusche reduziert ist, aber fรผr den GroรŸteil aller Marketing-Methoden gilt: keine Werbung ohne Worte! Ob es nun um das E-Mail-Marketing oder kurze Calls-to-Action geht, die dich mit Sรคtzen wie: โ€žJetzt zugreifen!โ€œ, zum Handeln motivieren wollen, jemand ist dafรผr verantwortlich, jene Texte zu verfassen.

Der Copywriter nutzt Sprachgefรผhl, Kreativitรคt, Allgemeinwissen und ein gewisses Gefรผhl fรผr Verkaufspsychologie, um ansprechende Texte zu schreiben, welche die gewรผnschte Wirkung auslรถsen. Er muss sich in die Zielgruppe hinein versetzen kรถnnen, den richtigen Ton treffen und die Stimmigkeit von Text und Bild als Gesamtaussage beachten.

Copywriting als Skill fรผr die Suchmaschinenoptimierung

Wenn du dir moderne Firmen anschaust, gibt es kaum ein Unternehmen, das nicht online vertreten ist. E-Mail-Marketing, Webseiten, Onlineshops und Social-Media-Inhalte sind neben dem Erstellen von Broschรผren oder TV-Werbung heute mรถgliche Arbeitsbereiche fรผr Copywriter. Dabei sind Copywriter selten nur dafรผr aktiv, klare Werbebotschaften wie Anzeigen auf Facebook und Co. zu schreiben.

  • SEO-Strategien haben dazu gefรผhrt, dass Content-Writer und Copywriter heute oft die Arbeit des jeweils anderen mitรผbernehmen mรผssen. 

Der Fokus der SEO auf die Content-Erstellung hat diese Verschmelzung ausgelรถst. Ziel der SEO ist es, in den Rankings der Suchmaschinenergebnisse hรถher aufzutauchen und deshalb auch schneller von Kunden gefunden zu werden. Um das zu erreichen, werden Methoden genutzt, die den Algorithmus beeinflussen, der von den Suchmaschinen dazu genutzt wird, die Qualitรคt eine Seite zu beurteilen.

Ein wichtiger Ranking-Faktor ist der vorhandene Content auf einer Webseite. Jegliche Textelemente werden analysiert und auf die verwendeten Schlagworte hin untersucht. Ein groรŸer Teil der SEO ist deshalb die Disziplin, Texte zu verfassen, die von dem Algorithmus als gut oder zu der Suchanfrage passend eingestuft werden.

Textelemente in der SEO

Schreibst du Content mit SEO-Richtlinien im Hinterkopf, hat der Artikel den Zweck, zu einer besseren Suchergebnisplatzierung zu fรผhren und dadurch zu mehr Kunden, die ein Unternehmen finden. 

  • Beachtest du beim Schreiben die folgenden SEO-Content-Elemente, machst du theoretisch die Arbeit eines Copywriters.

Keywords

Als Suchmaschinen Algorithmen einfรผhrten, haben sich Menschen dadurch hoch in den Rankings platziert, indem sie die passenden Keywords zu einer Suchanfrage so hรคufig wie mรถglich auf der Seite untergebracht haben. Hat jemand nach โ€žBlumenerdeโ€œ gesucht, hat der Algorithmus den Content auf einer Website nach dem Keyword โ€žBlumenerdeโ€œ durchsucht. Wenn es oft vorgekommen ist, war es fรผr den Algorithmus wahrscheinlich, dass die Seite ausfรผhrliche Informationen zu dem Thema enthรคlt.

Um Spam zu vermeiden, wurde der Algorithmus inzwischen verbessert. Texte mรผssen heute lesbar bleiben. Dennoch hilft es, ein Keyword auszusuchen und es natรผrlich und relativ hรคufig in dem Text zu erwรคhnen. 

Schreibst du einen Artikel zum Thema โ€žBlumenerde fรผr Zimmerpflanzenโ€œ wird das Wort ohnehin hรคufig vorkommen, ohne dass es erzwungen wirkt. Es gibt allerdings auch SEO-Tools, die beim Schreiben vorgeben, wie hรคufig ein bestimmtes Keyword vorkommen sollte.

รœberschriften

Der Algorithmus beachtet auch, wo die Keywords stehen. Fรผr deinen Artikel zu Zimmerpflanzenerde wรคre es nachteilig, wenn das Word Blumenerde nicht in dem Titel und den รœberschriften vorkommt. Zudem sollte der Titel unter 72 Zeichen liegen, um bei Google gut anzukommen.

  • Ein Copywriter kann hier damit glรคnzen, eine รœberschrift zu wรคhlen, die nicht nur Google beeindruckt, sondern auch durch die beste Wortwahl das Interesse des Lesers weckt.

Sowohl Google als auch der Leser profitieren davon, wenn die URL einer Webseite kurz und beschreibend ist. Im besten Fall enthรคlt sie dafรผr das wichtigste Keyword. Fรผr den Blumenerde-Artikel kรถnnte sie also so aussehen: 

  • www.deinewebseite.de/Blumenerde-fuer-Zimmerpflanzen.

Auch die Begriffe, mit denen du in einem Text Links einbaust, mรผssen gut gewรคhlt sein. In der SEO werden Links meist mit Ankertexten in den Content eingebaut. Das sind die Worte, die statt der URL im Text als Link markiert werden. 

Verlinkst du in deinem Blumenerde-Artikel zu einer Produktseite deines Onlineshops, wรคhlst du dafรผr beispielsweise die Worte โ€žBlumenerde fรผr Zimmerpflanzenโ€œ als Ankertext.

Meta-Informationen

Der Snippet Generator von bloggerpilot.com
Der Snippet Generator von bloggerpilot.com

Wenn du auf Google nach etwas suchst, werden die Suchergebnisse mit dem Meta-Titel und der Meta-Description angezeigt. Der Meta-Titel ist der blau hinterlegte Text, der als Link zu dem Suchergebnis fรผhrt. Der beschreibende Text darunter ist die Meta-Description. Dafรผr kannst du unseren SERP Snippet Generator nutzen.

Auch hier kannst du als Copywriter glรคnzen. Die Meta-Informationen haben keinen Ranking-Faktor, also รผbt sich ihr Inhalt nicht darauf aus, wie wichtig der Algorithmus deine Webseite findet. Aber sie sind entscheidend dafรผr, ob ein Suchender Interesse daran hat, sich das spezifische Suchergebnis anzuschauen. 

  • Der Text muss also kurz und prรคgnant sein und dem Leser vermitteln, dass er auf dieser Webseite genau die Informationen findet, nach denen er sucht.

Gibt man keine Meta-Description vor, sucht Google selbst einen Text von rund 160 Zeichen aus der Webseite heraus. Du solltest aber immer von der Chance Gebrauch machen, die Description als Werbetext fรผr den Content zu nutzen.

Content

Der Vorteil von SEO-Marketing gegenรผber direktem Marketing ist, dass die Werbewirkung โ€žorganischโ€œ entsteht. Statt, dass der Kunde eine Anzeige liest, die auf deine Webseite hinweist, wird die Webseite dadurch beworben, dass sie von Google als gute Antwort auf eine relevante Suchanfrage verstanden wird. So gilt es eher als eine Empfehlung als Werbung.

Content is King
Content is King

Der Algorithmus stรผtzt sich in seiner Bewertung deiner Webseite auf die Meinung anderer. Findet er beispielsweise viele Seiten zum Thema Garten und Pflanzen, auf denen zu deinem Artikel zu Zimmerpflanzen-Blumenerde verlinkt wird, nimmt er an, dass der Inhalt der Webseite gut sein muss, und deshalb empfiehlt Google sie gerne an seine Nutzer weiter.

  • So ist die oberste Regel der Content-Erstellung fรผr SEO-Zwecke, dass weniger fรผr Google selbst geschrieben werden sollte, sondern immer fรผr den Leser. 

Wenn viele Leser guten Inhalt mit Mehrwert auf deiner Webseite finden, haben sie Grund dazu wiederzukommen, den Content weiterzuempfehlen und deine Produkte zu nutzen.

Aber auch der Algorithmus versucht, guten Content durch Analysen zu erkennen. Mit seiner heutigen Intelligenz kann er semantische Zusammenhรคnge und Strukturen erkennen. Er kann anhand der Worte und des Layouts beurteilen, ob der Text gut lesbar und informativ ist.

  • Ein Text, der das SEO-Ranking verbessert, muss also vor allem eins sein: qualitativ hochwertig, mit echtem Mehrwert fรผr den Leser.  

Fazit

Copywriting beschreibt die Aufgabe, ansprechende Werbetexte zu verfassen. Traditionell schreiben die Copywriter die Inhalte fรผr Werbeplakate, Kataloge und vieles mehr. In der heutigen Zeit vermischen sich ihre Aufgaben immer mehr mit dem Content-Writing. Unternehmen bauen zunehmend auf informative Inhalte, deren Werbewirkung nicht direkt als Marketing wahrgenommen wird.

Als SEO-Strategie sollen Texte zu einer organischen Werbung fรผr ein Unternehmen werden, indem sie gute Inhalte bieten, die von anderen Lesern und Suchmaschinen bevorzugt empfohlen werden. Deshalb ist der Content, der heute online verรถffentlicht wird, selten nicht auch ein Werbetext, der von den Fertigkeiten eines Copywriters profitieren kann. 

Es gibt aber auch Online-Marketing-MaรŸnahmen, die der klassischen Copywriting-Arbeit entsprechen. Dazu gehรถren beispielsweise Produktbeschreibungen fรผr Onlineshops, Anzeigen fรผr Plattformen wie Facebook oder E-Mail-Marketing.

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